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Entonces surge la pregunta: ¿dónde está el contenido? ¿Todavía no llegas? No está tan mal, hay una copia falsa para rescatar. Pero peor aún, ¿qué pasa si el pez no cabe en la lata, el pie es demasiado grande para la bota? ¿O demasiado pequeña? Con frases cortas, demasiados encabezados, imágenes demasiado grandes para el diseño propuesto, o demasiado pequeñas, o encajan pero parecen dudosas por ciertas razones.
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Un cliente que está descontento por una razón es un problema, un cliente que está descontento aunque no sabe exactamente qué es peor. Lo más probable es que no hubiera colaboración, comunicación ni puntos de control, ni un proceso acordado o especificado con la granularidad requerida. Es una estrategia de contenido que sale mal desde el principio. Si eso es lo que piensas, ¿qué tal al revés? ¿Cómo puedes evaluar el contenido sin diseño? Sin tipografía, sin colores, sin maquetación, sin estilos, todas esas cosas que transmiten señales importantes que van más allá del mero texto, jerarquías de información, peso, énfasis, acentuos oblicuos, prioridades, todas esas señales sutiles que también tienen atractivo visual y emocional para el lector.
